Je to vesmírna loď! Nie, je to stroj času

Kodak Carousel mal cameo

LONDÝN – V ranej epizóde Mad Men je scéna, v ktorej Don Draper ponúka dvom vedúcim predstaviteľom Kodaku kampaň za nový diaprojektor s názvom Wheel. Počas prezentácie premieta sériu obrázkov zo svojho rodinného albumu: objatie svojej manželky v deň svadby, tanec s ňou na večierku, narodenie bábätka, hru s deťmi a rozvalenie sa na pohovke s nimi raz na Vianoce.

Toto zariadenie nie je vesmírna loď, je to stroj času, vysvetľuje. Ide dozadu, dopredu a zavedie nás na miesto, kde máme túžbu ísť znova. Nevolá sa to Koleso, je to Kolotoč. Zobrazí sa posledná snímka odhaľujúca nový názov produktu vedľa farebného kolotoča. Vedúci predstavitelia spoločnosti Kodak sedia ticho, akoby boli ohromení jeho výrečnosťou a dojemnosťou spomienok, ktoré s nimi zdieľal. Veľa šťastia na vašom ďalšom stretnutí, kreslí ďalší muž z reklamy, keď ich vyháňa z miestnosti.

Hoci sa nám to zdá nepravdepodobné vo veku, keď môžeme na telefónoch natáčať a premietať nielen prezentácie, ale aj minifilmy, skutočný Carousel bol oslavovaný ako oslnivá inovácia, keď ho spoločnosť Kodak uviedla na začiatku 60. rokov minulého storočia, a to nielen povýšeneckých reklamných manažérov. Jedna verzia projektora bola ocenená aj pre ďalšie aspekty svojho dizajnu, Carousel-S, ktorý vyvinula nemecká dcérska spoločnosť Kodak a tento rok oslavuje svoje 50. výročie. Z technického hľadiska sa Carousel-S teraz javí rovnako archaický ako ktorýkoľvek iný diaprojektor, no stále je úžasným príkladom estetiky dizajnu.



Diaprojektory pochádzajú z 30. rokov 20. storočia, no stali sa populárnymi až v 50. rokoch 20. storočia, keď sa ľudia začali stretávať, aby sledovali svoje dovolenkové alebo svadobné fotografie zväčšené na obrazovkách, ako keby boli v kine. Nové projektory boli zábavné, ale ťažkopádne. Každá sklíčka musela byť umiestnená dovnútra ručne, kým neboli navrhnuté pravouhlé podnosy, aby ich držali na mieste. Napriek tomu sa podložné sklíčka často zasekli alebo vypadli, ak podnosy spadli.

Keď taliansko-americký vynálezca Louis Misuraca ukázal Kodaku svoj návrh kruhového podnosu, ktorý posúval diapozitívy do projektora automaticky kliknutím na tlačidlo bez zasekávania, spoločnosť ponúkla jeho kúpu. Misuraca predal svoj vynález za paušálnu sumu a svojej rodine doprial dovolenku v Taliansku.

Kodak zdokonalil dizajn a na jar 1962 predstavil nový projektor v Spojených štátoch pod názvom Carousel. 80 toboganov nonstop bolo jedným z reklamných sloganov. Načítava sa ľahko ako prasiatko, tvrdil inzerát. Uzamyká sa proti rozliatiu. Umožňuje vám upravovať za pochodu. A po skončení predstavenia sa uloží ako kniha. Samotný projektor vyzeral veselo technokraticky v monochromatickom puzdre s jasne viditeľnými vetracími otvormi (naznačujúcimi zložité stroje za nimi) a veselým zábleskom červenej a žltej v firemnom logu Kodak.

Obrázok

Kredit...2013. Digitálny obraz, Múzeum moderného umenia, New York/Scala, Florencia

Carousel preveril mnohé zo škatúľ úspešného spotrebného produktu zo 60. rokov. Bol pohodlnejší ako jeho predchodcovia a bol navrhnutý v elegantnejšom štýle, ktorý naznačoval technologické kúzla. Dôležité je, že kombinovala možnosť predviesť sa každému, kto klikol na tlačidlo, s príležitosťou na sebavyjadrenie. Milióny ľudí používali svoje kolotoče na rozprávanie vlastných verzií svojich životných príbehov alebo svojich rodín, rovnako ako to robili aristokrati po stáročia tým, že poverili umelcov, aby si pripomenuli ich osobné pamiatky.

Niet divu, že mnohí z nás (aspoň tí z nás, ktorí majú viac ako 30 rokov) majú živé spomienky na sledovanie rodinných prezentácií na kolotočoch Kodak a na jednotlivé snímky, ktoré definovali naše vnímanie minulosti. Carousel-S však ponúkol aj niečo iné: nezvyčajne jemný štýl.

Bolo by nespravodlivé opísať pôvodný Carousel ako zle navrhnutý, ale podobne ako mnohé americké spotrebné produkty tej doby vyzeral dosť nemotorne a nemotorne a vykúpil ho iba jeho chutzpah. Naopak, štýl jeho nemeckého príbuzného Carousel-S bol dokonale elegantný, a to vďaka zručnosti jeho dizajnérov Hansa Gugelota a Reinholda Häckera.

Carousel-S je jedným z najlepších príkladov žánru produktového dizajnu presadzovaného dizajnérskou školou v Ulme v juhozápadnom Nemecku. Škola založená v roku 1953 prijala prísny prístup so zameraním na starostlivý výskum konštrukcie, výkonu a trvanlivosti produktu. Estetika dizajnu, ktorú uprednostňovali Ulmerovci, ako sa jej zamestnanci a študenti nazývali, bola premyslená, zdržanlivá a ticho impozantná v používaní čistých línií a neutrálnych farieb. Od jemnosti povrchových úprav až po tvary ovládacích prvkov sa Ulmers snažil zabezpečiť, aby každý viditeľný prvok objektu bol navrhnutý tak, aby zvýšil efektivitu tým, že používateľovi pomohol ovládať ho bez námahy.

Gugelot zohral rozhodujúcu úlohu pri definovaní tohto vzorca ako učiteľ v Ulme a použil ho vo svojich komerčných projektoch pre elektronickú spoločnosť Braun, ktorá vytvorila skoré spojenectvo s Ulmom, a jej prácu na Carousel-S. Projektor vyzeral bezchybne v kontrastnej sivej farbe (dokonca aj logo Kodak bolo zbavené jasných farieb) s minimálnymi detailmi a jemne zakrivenými okrajmi.

Je smutné, že Gugelot zomrel dva roky po predstavení Carousel-S, vo veku 45 rokov. Nadaný a plodný mal za sebou mimoriadne úspešnú kariéru, hoci len málo z jeho projektov bolo tak známych ako jeho bezchybný diaprojektor. A v posledných rokoch, keď digitálne projektory a softvér PowerPoint urobili diaprojektory nadbytočnými, jeho puristický dizajn zaistil prežitie (akéhosi druhu) pre Carousel-S.

Spoločnosť Kodak prestala vyrábať rad Carousel v roku 2004. Kvalita dizajnu Gugelota a Häckera však zabezpečila, že 50-ročný nemecký model žije aspoň v zbierkach múzeí, ako je Múzeum moderného umenia v New Yorku. a nespočetné množstvo kníh o histórii dizajnu. Na projektory možno popadal prach, ale spomienka na nádherne subtílny Carousel-S je rovnako dojemná ako obrazy, ktoré kedysi na plátne ožíval.