Scott Henderson o živote po zdraví mužov

Scott Henderson na autosedačke s rukou na okne a nohami vonku

Stačí povedať, že rozkvet austrálskych časopisov dobre a skutočne uplynul. Keď vydavateľská ikona Bauer Media urobila drastické rozhodnutie vyradiť osem svojich hlavných titulov začiatkom tohto roka, písanie bolo na stene pre Scotta Hendersona. Redaktor Men’s Health bol doslovným plagátom časopisu. Bol stelesnením toho, o čom je „zdravie mužov“ v súvislosti s aktívnym životným štýlom a celkovým pozitívnym vzťahom k životu, ale ani on nebol imúnny voči zmenám. Tlačená aj digitálna platforma tejto publikácie sa zložili a program „Hendo“ zostal s neobvykle neplodným harmonogramom.

Ale nemôžete udržať sluhu dole. Redaktor Men’s Health, ktorý vyrastal z tlejúceho popola v turbulenciách v priemysle, obrátil svoju pozornosť na sólové úsilie. Žiadna podpora, žiadna propagácia a žiadna reklama v tiráži, Hendova nová iniciatíva nie je len koníčkom, je to aj práca lásky. Hovorili sme s ikonou médií a fitnes, aby sme zistili, ako život v uzamknutí viedol k prekvapivo plodnému novému zhonu.

Môžete nám povedať niečo o tom, ako ste začínali vo vydavateľskom priemysle?



Moja cesta k publikovaniu bola trochu jedinečná, pretože som nešiel tradičnou cestou štúdia žurnalistiky. Vyštudoval som športové vedy a medzinárodné štúdie, predtým, ako som pracoval v zdravotníctve a fitnes priemysle u nás i v zámorí. Potom som sa vrátil a pracoval v oblasti PR a marketingu značiek pre zdravie a fitnes. Podnikal som s neuveriteľným obchodným partnerom a tak som sa stal prepojeným s vydavateľským priemyslom.

Čo vás na práci v Men’s Health Australia najviac bavilo?

Toto je jedna z najťažších otázok, na ktoré treba odpovedať, ale zo širšieho hľadiska to bolo neustále učenie sa a vystavovanie sa rôznym perspektívam a príbehom. V spoločnosti Men’s Health sme mali obrovské šťastie, že príbehy, ktoré sme rozprávali, boli vždy pozitívne a inšpiratívne, podobne ako ľudia, ktorí ich rozprávali. Obklopovanie sa každý deň neuveriteľnými ľuďmi je vynikajúci spôsob obživy.

Myslím si, že rozmanitosť je tiež niečo, čo si v zamestnaní pravdepodobne nikdy nenájdem. Dostal som sa do práce na časopise, ktorý som prezentoval na udalostiach, pracoval som na digitálnych dielach, pracoval som na televíznych projektoch a bol som moderátorom podcastu. Bolo to veľa, ale nikdy nie dosť súčasne.

Zobraziť tento príspevok na Instagrame

Príspevok zdieľaný Scottom Hendersonom (@ scott.hendo)

Ako ste prijali správu o zatvorení časopisu Men’s Health v Austrálii?

Úprimne povedané, nie dobre. Stále dôrazne nesúhlasím s rozhodnutím zavrieť značku, a to z dôvodu rešpektovania obsahu a publika, ako aj z obchodného hľadiska. Značka lietala a rezonovala s toľkými ľuďmi, najmä keď sa začalo uzamknutie a publikum sa obracalo na dôveryhodné hlasy, pokiaľ ide o ich zdravie. Neboli sme však v tom správnom dome, takže to, čo by malo byť správne podporené, bolo pre značku v konečnom dôsledku to pravé. Stále si myslím, že v austrálskom mediálnom prostredí je miesto pre zdravie mužov, najmä v roku 2020.

Čo ste proaktívne robili alebo ako ste prekonali ťažké správy?

Pre mňa bolo dôležité dodržiavať rutinu, budiť sa v pravidelnom čase, vstávať skoro a zostať v spojení s tímami MH a WH. Počas 3 mesiacov, počas ktorých sme boli pozastavení, sme udržiavali pravidelné týždenné stretnutia (prostredníctvom priblíženia). Je zrejmé, že to nebolo povinné, ale poskytli nám všetkým príležitosť spojiť sa a zdieľať svoje frustrácie, triumfy, obavy a pozdvihnúť sa navzájom. Tím zdravia bol neuveriteľne blízko a my ním aj zostávame a všetci sme prechádzali spoločnou skúsenosťou.

Prečo ste sa rozhodli založiť SNEAKERS?

Téma pre zdravie a zdravie mužov je v roku 2020 mimoriadne dôležitá, pravdepodobne viac ako kedykoľvek predtým. Keď bola značka Men’s Health pozastavená začiatkom mája, stále zostávali príbehy, ktoré hovorili o tom, že v týchto časoch mal vážny potenciál pomôcť mužom, najmä v oblasti duševného zdravia. Po asi 3 týždňoch boja proti spoločnosti, ktorá nás nakoniec zavrela, a na radu skvelého mentora kariéry som začal písať, robiť rozhovory a skúmať bez akejkoľvek predstavy o tom, ako sa nakoniec o tieto príbehy podelím. Uvedomil som si, ako veľmi ma práca ako povolanie i koníček bavila, a chcel som zostať v spojení s tým, čo robím v zdravotnom priestore.

V prvom čísle ste dostali niekoľko dosť veľkých mien, ako Chris Hemsworth a Mike Tyson, ako k nim došlo?

Túto otázku som si počas dní MH často pýtal od podcasterov, iných redaktorov a autorov a nie je tam žiadne skutočné tajomstvo; Len sa pýtam mužov a žien, od ktorých by som chcel počuť. Z nejakého neznámeho dôvodu som sa bál požiadať o rozhovor, ale na konci dňa, ak niekoho požiadate o rozhovor, buď povie „áno“, alebo „nie“, a počuť „nie“ nie je. životu nebezpečný. Posledné 2 roky sa každý mesiac obraciam na Obamovcov a som si celkom istý, že ich tím ma už teraz bude mať na zozname sledovaných, ale nezaškodí pýtať sa a už sa neviem dočkať v deň, keď odpovedia „áno“.

Prečo názov SNEAKERS?

Pomysli na všetky časy, keď si obuješ tenisky; ísť do posilňovne, ísť si zabehať, zacvičiť si v posilňovni, vybavovať veci. Sú to vždy, keď zámerne hľadáte sebazdokonaľovanie. Aj keď oblek spárujete s teniskami, vnášate do svojho pracovného šatníka pocit života a energie. Predstavte si, že by ste mohli žiť svoj život v teniskách, vždy v snahe o zlepšenie. To je všeobecná téma publikácií ako Muž na mnohých, Zdravie mužov a Teraz tenisky.

Navyše názov Men’s Health už bol prijatý.

Uviedli ste, že tenisky sa budú zameriavať na zdravie a zdravie mužov. Čo si myslíte, že chýba pri rozhovore medzi mužmi v Austrálii?

Myslím si, že najmä v posledných rokoch došlo k veľkým krokom k prelomeniu stigmy spojenej s duševným zdravím. Teraz, keď je mužom príjemnejšie rozprávať o svojich problémoch a dávať hlas svojim bojom, je ďalším krokom vybavenie si navzájom nástrojmi, ktoré čo najlepšie podporujú a zmierňujú tieto pocity, a to tak pre nás samých, ako aj pre tých, ktorí sa nám otvárajú.

Ste do veľkej miery prispievateľom pre zdravie mužov v tom, že stelesňujete aktívny životný štýl. Čo sú jednoduché veci, ktoré môžu austrálski muži urobiť, aby zostali aktívni?

Jedným z hlavných cieľov, ktoré som mal vo svojom pôsobení v spoločnosti Men’s Health, bola normalizácia zdravia. Odvetvie zdravotníctva a fitnes vytvorilo tak veľkú prekážku vstupu na trh, a to tak, že pre niektorých mužov môže byť skutočný začiatok skutočne ťažký. Je to ťažká rovnováha vytvoriť atmosféru inšpirácie bez toho, aby ste sa dostali do zastrašovania. Myslím si, že hlavne treba pamätať na to, že pokiaľ ide o zostať aktívnym, je to, že všetko je lepšie ako nič. Nikto neočakáva, že zakaždým, keď si idete zabehať, vyrazíte 2-hodinový maratón, napriek tomu často počúvam, ako ľudia hovoria, že sa nezačnú hýbať, pretože im to „nejde“. Pohybujte sa svojim spôsobom, ako a kam chcete, a vašim tempom, neexistujú žiadne pravidlá. Nech však robíte čokoľvek, uprednostnite pohyb vo svojej dobe.

Aké sú tri produkty, bez ktorých nemôžete žiť?

Som trochu minimalista, takže sa často nenechajte pripútať k „veciam“, ak vám môžem pomôcť, ale určite k môjmu telefónu. Aj keby som stratil všetko ostatné, stále by som mohol z telefónu spustiť časopis - bolo by to ťažké, ale dalo by sa to zvládnuť. Som tiež veľkým čitateľom, takže trávte veľa času triedením článkov v telefóne.

Pár tenisiek na cvičenie by tiež bol nevyhnutnosťou; Som príliš aktívny na to, aby som žil bez nich na dosah ruky.

Tretie by museli byť slúchadlá. Vždy mi hrá hudba alebo podcast, dokonca aj keď chodím z miestnosti do miestnosti v dome, mám rád, keď mi niečo hrá v ušiach.

Vidíte stále miesto pre časopisy v austrálskom mediálnom prostredí?

Absolútne sa však musí vyvinúť model, aby zostali relevantné, a videli sme, že sa to v zámorí stalo mimoriadne efektívne. Značky časopisov musia prestať samy seba považovať za časopisy a musia sa transformovať do značiek médií. Prostredníctvom kreatívnych partnerstiev a inovácií môžu časopisy zahŕňať tlač, digitál, zážitky, vizuál, maloobchod ... možnosti spojenia s publikom v roku 2020 sú neobmedzené. Vďaka pevnej množine hodnotových značiek môžete stavať na dôvere publika a spojiť sa s nimi na viacerých úrovniach. Tlačový produkt je iba kotvou celkového mediálneho ekosystému. Dúfam, že to sa stane v Austrálii, aby sme však videli, že dôjde k zmenám, potrebujeme vedenie ochotné vymaniť sa z „tradičného“ spôsobu konania a prijať inovácie.

Navštívte tenisky tu

Sledujte tenisky na Instagrame tu